<p>Etkisini kanıtlamış kampanyaların arkasındaki yaratıcı stratejileri ve stratejistleri ödüllendirmeyi amaçlayan Curious Felis Ödülleri ilk kez 2021 yılında düzenlendi.</p><p>Curious Felis hem yaratıcı stratejiyi hem de pazarlama stratejisini de odağına alarak “strateji” disiplinini, uçtan uca, tüm noktalarda daha görünür kılmayı amaç ediniyor.<p>

Curious Felis Ödülleri

Önceki senelerden

Son haberler

Yeniliklerden haberdar olmak için Curious Felis e-bültenine kayıt olun

<a href='#email-address'><div class='flex h-full flex-col items-center justify-center gap-2 px-2 py-8 cursor-pointer'> <h4 class='text-center text-white'>Gelişmelerden<br>Haberdar Olun</h4></div></a>

<a href='https://www.instagram.com/mediacatfelis/?hl=en' target='_blank'><div class='flex h-full flex-col items-center justify-center gap-2 px-2 py-8 cursor-pointer' target='_blank'> <h4 class='text-center text-white'>Sosyal Medyada<br>Bizi Takip Edin</h4></div></a>

<a href='https://drive.google.com/drive/folders/1RMyKMeqT0GaXwoDKQyE4i8ZU2Bg-auIW?usp=drive_link' target='_blank'><div class='flex h-full flex-col items-center justify-center gap-2 px-2 py-8 cursor-pointer'> <h4 class='text-center text-white'>2023 Ödül Töreni<br>Fotoğraflarını Görün</h4></div></a>

<a href='https://docs.google.com/spreadsheets/d/1oDeHa_C5jVi4ud4ssSnxJoMQM9TI2OuG/edit?usp=sharing&ouid=104310573277617165536&rtpof=true&sd=true' target='_blank'><div class='flex h-full flex-col items-center justify-center gap-2 px-2 py-8 cursor-pointer'> <h4 class='text-center text-white'>2023 Kazananlarını<br>İnceleyin</h4></div></a>

Sponsorlar

01. İçgörü ile Heyecanlandıranlar

Yenilikçi bir bakış açısıyla pazardaki kalıp yargıları sorgulayan; beklenmedik bir ses tonu ya da cesur bir marka tavrıyla klişeleri yıkan kampanyalar bu kategoride değerlendirilir.

Başvurularda, pazardaki konvansiyonun net bir şekilde ortaya konulması ve bu konvansiyona karşı geliştirilen stratejinin markaya ve pazara nasıl bir yenilik kattığı somut bir şekilde ispatlanmalıdır.

02. Ezber Bozanlar

Pazarda var olan ancak henüz yatırım yapılmamış bir markayı, «marka»ya dönüştüren ya da sıfır noktasından başlayarak insanların satın almak isteyecekleri bir marka ortaya çıkaran kampanyalar bu kategoride değerlendirilir. Ayrıca yeni ya da daha önce var olan ancak iletişime taşınmamış bir ürün, hizmet ya da iş modelini pazarla ilk kez buluşturan kampanyalar da bu kategoriden başvuru yapmalıdır.

03. Hikâyeyi Sıfırdan Yazanlar

Yeni bir hedef kitle tanımı, değer teklifi ya da marka karakteri ile markanın var olan konumlandırmasına tazelik getiren ya da markaya yepyeni bir yön çizerek markanın hem zihinlerdeki hem de pazardaki konumunu değiştiren kampanyalar bu kategoride değerlendirilir.

Bu kategoriden başvuru yapanların, vakalarında eski konumlandırma ile yeni konumlandırma arasındaki farkları nedenleri ile açıklaması, yeni konumlandırmanın hangi iş ve/veya iletişim problemine çözüm getirdiğini ve bu yeni konumlandırmanın yaratıcı uygulamada nasıl hayat bulduğunu somut delillerle ortaya koyması gerekir.

04. İmaj Tazeleyenler

Kültürel/sosyal gerçek, insan gerçeği ve ürün/hizmet/marka gerçeğinin kesişim noktasından hareket ederek hedef kitlesine katma değer sağlayacak bir biçimde markaya amaç ve anlam kazandıran ve böylece sosyal, çevresel veya ekonomik sorunlara kalıcı çözüm öneren; kamuoyu yaratmak veya kamuoyundaki bilinç ve farkındalığı artırmak adına markalar tarafından hayata geçirilen projeler bu kategoride değerlendirilir.

Bu kategoriden başvuru yapanların markanın sunduğu ürün ve/veya hizmetin marka amacıyla olan ilişkisini somut bir şekilde ortaya koyması gerekir. Ayrıca markanın edindiği anlam ve amacın -iş sonuçlarının dışında- hedef kitle nezdinde markaya nasıl bir değer kattığının ispatlanması önemlidir. Başvurularda sorunun projeden önce ve sonraki durumu, projeyle yaratılan davranış değişikliği algı ve/veya tutum ve davranış araştırmalarıyla net bir şekilde ortaya konulmalı; projenin markaya olan katkısı itibar vb. araştırma çalışmalarıyla somut olarak desteklenmelidir.

05. Amacının Peşinde Koşanlar

3 yıl ve daha uzun bir süre aynı yaratıcı strateji doğrultusunda, başlangıç noktasında belirlenen hedeflere sadık kalarak markayı her yıl daha ileriye götüren kampanyalar bu kategoride değerlendirilir.

Bu kategoride temel değerlendirme kriteri, hedeflenen başarının, her yıl artan oranda ya da belirli bir büyüme oranı korunarak devam ettirildiğinin somut delillerle ispatlanmış olmasıdır. Ayrıca kampanya platformunda slogan, ünlü, cingıl, sinyal ve ses tonu gibi kampanya taşıyıcılarından en az birinin kampanya süresince devamlılığının sağlanmış olması gerekir. Bu kategoride pazarlama stratejisindeki devamlılık değil, yaratıcı stratejideki devamlılık esas kabul edilmektedir.

06. Zamana Meydan Okuyanlar

Yerel pazarda etki yaratan bir stratejiyi, ülke sınırlarının dışına taşıyanlar ya da bambaşka pazarların dinamiklerini okuyarak o pazarlar için Türkiye’den strateji çizenler bu kategoride değerlendirilir. Bu kategoriden yalnızca Türkiye Cumhuriyeti sınırları içinde geliştirilmiş ya da merkezi Türkiye Cumhuriyeti’nde yer alan ajansların yurtdışındaki ofisleri tarafından oluşturulan kampanyalar başvurabilir.

07. Global Düşünenler

Mütevazı bir bütçeyle büyük hedeflerin peşinden koşup başarılı olanlar bu kategoride değerlendirilir.

Bu kategoriden başvuranların pazardaki rakiplerine göre daha az bir medya yatırımı (SOS) ya da ses payı (SOV) ile pazarda pay kazandıklarını ispatlamaları gerekir. Ayrıca yıllık medya bütçesi 3 milyon TL’nin altında olan girişimler de bu kategoriden başvuru yapabilirler.


08. Küçük Bütçeyle Büyük İşler Başaranlar

Hedef kitlesi bireysel tüketiciler değil, esnaf ve KOBİ’ler, kurumsal firmalar ve bu firmaları temsil eden profesyoneller olan vakalar bu kategoride değerlendirilir. Bu kategoride temel değerlendirme kriteri ürün ve/veya hizmetle B2B’de fark yaratmak; inovasyon veya yenilikçi bir iletişim yaklaşımıyla kategoride ezber bozmaktır.

09. B2B'de Fark Yaratanlar

Markanın hedef kitlesini ilgilendiren güncel bir konuyu, markanın değerlerine uygun bir şekilde ele alarak gerçek zamanlı bir iletişim stratejisi çizenler bu kategoride değerlendirilir.

Başvuruda, söz konusu gündemin neden markayı ilgilendirdiği ve markanın bu güncel konuya uygun, gerçek zamanlı bir iletişim çalışması yürüterek markaya nasıl bir katkı sağladığı net bir şekilde ortaya konulmalıdır.

10. Gündemi Yakalayanlar

Markanın hedefleri ve değerleri doğrultusunda marka etrafında bir topluluk oluşturan ve bu topluluğun markayla etkileşimini sürekli kılan yaratıcı stratejiler bu kategoride değerlendirilir.

Başvuruda izlenen yaratıcı stratejinin hedef kitle nezdinde marka sadakati ve sevgisine nasıl bir katkı sağladığı somut bir şekilde belirtilmelidir.

YARATICI STRATEJİ