Jüri, başvuruları iki aşamalı değerlendirme sistemi ile değerlendirir.

1 - Online Ön Jüri Değerlendirmesi

Birinci aşamada tüm başvurular jüri tarafından ön elemeye tabi tutulur. Jüri üyeleri başvuruları dijital ortamda değerlendirerek 10 üzerinden puanlar. Bu puanlamadan ortalama 6,5 ve üzerinde puan alan başvurularla kısa liste oluşur. 

Online ön jüri değerlendirmesi aşamasında blokaj sistemi uygulanır. Başvuru sahibi şirketlerde görev alan jüri üyeleri online değerlendirmede kendi şirketlerinin başvurduğu kategorilerde puan veremez.

Curious Felis 2021 online ön jüri değerlendirmesi 6-10 Ekim 2021 tarihleri arasında gerçekleştirilecektir. 

Not: Ön jüri değerlendirmesinin yapılıp yapılmaması, jürinin ve Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.’nin insiyatifindedir.

2 - Jüri Değerlendirme Toplantısı 

İkinci aşamada jüri üyeleri kısa listeye kalan başvuruları değerlendirmek üzere toplanır. Jüri üyeleri başvuruları 10 üzerinden puanlar. Başvurular ortalama puanlarına göre sıralanır.

Değerlendirme açık ve elektronik puanlama usulüyle yapılır. Jüri değerlendirme toplantısı aşamasında da blokaj sistemi uygulanır. Başvuru sahibi şirketlerde görev alan jüri üyeleri değerlendirme toplantısında kendi şirketlerinin başvurularına puan veremezler.

Curious Felis 2021 jüri değerlendirme toplantısı 20 Ekim 2021 tarihinde gerçekleştirilecektir.

Jüri, başvuruları aşağıda ağırlıkları ile belirtilen kriterlere göre değerlendirir.

Problem Çözme (%50) 

Markanın karşılaştığı sorun, içinde bulunduğu durum nasıl ele alınmış? Yeni bir içgörü veya bakış açısı elde etmek için neler yapılmış? Çözüme ulaşmak için hangi adımlar öngörülmüş, bunlar nasıl gerekçelendirilmiş? Daha önce başkalarının göremediği bağlantılar görülmüş mü, başkalarının kullanmadığı modeller kullanılmış mı? Ortaya çıkan stratejik fikir ne kadar güçlü, plan ne kadar dayanıklı? Farklı sektörlerden başka markaların bu stratejik süreçten alabileceği dersler var mı? 

Uygulama (%30) 

Stratejik fikir ne kadar iyi hayata geçirilmiş, plan ne kadar iyi uygulanmış? Kampanya uygulamaları stratejiyi ne kadar yansıtıyor?

Başarı (%20)

Strateji işe yaramış mı, pazarlama ve iş sonuçlarına dönüşmüş mü? Elde edilen sonuçlar hedeflerle örtüşüyor mu?  Başarı stratejiden mi kaynaklanıyor yoksa başka faktörlerle açıklanabilir mi?

Değerlendirme sonrası her kategoride ilk üç sıradaki başvurular yeterli puan elde ettikleri takdirde Altın, Gümüş ve Bronz Ödül ile ödüllendirilir. Bronz Ödül için en az 7, Gümüş Ödül için en az 8, Altın Ödül için en az 8,5 puan elde edilmiş olması gerekir. Jüri kazanan başvuruları belirlemek için puan sınırlarını değiştirme yetkisine sahiptir. Puan sınırlarının değiştirilmesine ilişkin karar oy çokluğuyla alınır.

Jüri uygun gördüğü takdirde tüm kategorilerin birincileri içerisinden bir tanesini Büyük Ödül ile ödüllendirme yetkisine sahiptir. Büyük Ödül’ün verilmesine ilişkin karar oy birliğiyle alınır.

Başvuru sahiplerinin kısa listeye kalan ve ödül kazanan başvurularının sayısının değerlendirilmesi ile Yılın Strateji Lideri ve Yılın Strateji Ekibi Ödül’lerinin kazananları belirlenir. Başvuru sayıları değerlendirilirken kısa listeye kalanların katsayısı 1, Bronz Ödül kazananların katsayısı 2, Gümüş Ödül kazananların katsayısı 3, Altın Ödül kazananların katsayısı 4, Büyük Ödül kazananların katsayısı 8 olarak hesaplanır. Eğer bir başvuru birden fazla kategoride kısa listeye girmiş veya birden fazla ödül kazanmışsa başvurunun hak ettiği en yüksek katsayı hesaba katılır. 

1. Yarışmaya yalnızca 01 Ocak 2020 – 01 Ekim 2021 tarihleri arasında uygulamaya konan ve uygulama döneminin en az yarısı bu tarih aralığına denk düşen çalışmalar ile başvurulabilir.

2. Yarışmaya katılacak çalışmaların reklam veren firma onayı ile, kampanya şeklinde, ticari iletişim kanalları kullanılarak uygulamaya konmuş olması gerekir.

3. Yarışma reklam veren firmalar adına pazarlama iletişimi odaklı stratejik planlama faaliyetlerinde bulunan her tür ajans, danışmanlık şirketi ve bağımsız danışmanın başvurusuna açıktır.

4. Aynı çalışma ile birden çok kategoriye başvurulabilir. Başvuru sahipleri bu durumda her kategori için aynı başvuru malzemelerini kullanabilir veya başvuru sistemine farklı kategoriler için farklı başvuru malzemeleri yükleyebilirler. Bu durumda en azından vaka formunun yeniden düzenlenerek, çalışmanın başvurulan kategoriyi yansıtan özelliklerinin ön plana çıkarılması önerilir.

5. Çalışmaların künye bilgileri başvuru sisteminde bunun için ayrılmış olan alana doğru ve eksiksiz bir şekilde girilmelidir. Bilgiler kısa listeye kalan ve kazanan başvuruların duyurulması ve vaka incelemeleri kapsamında yayımlanacaktır.

6. Başvuru sahipleri başvuruya konu çalışmaya katkıda bulunmuş diğer ajans veya firmaların bilgilerine çalışmanın künyesinde yer verebilirler. Katkıda bulunanların bilgileri kısa listeye kalan ve kazanan başvuruların duyurulması ve vaka incelemeleri kapsamında yayımlanır. Başvurunun kazanması durumunda yalnızca başvuru sahibine ödül verilir.

7. Başvuru malzemeleri başvuru sistemine eksiksiz bir şekilde yüklenmelidir. Malzemeler hazırlanırken kelime, süre, dosya boyutu ve dosya büyüklüğüne ilişkin sınırlara uyulmalıdır. Videolarda süre sınırına uyulmaması halinde videoda süre sınırına denk gelen saniyeden sonraki kısım kesilir ve değerlendirmeye alınmaz.

8. Başvuruda yer verilen bilgilerin gerçeğe uygun olması gerekir. Bilgilerin gerçeğe aykırı olduğu tespit edilirse başvuru yarışma dışı bırakılır. Bu durumda başvuru bedeli iadesi talep edilemez.

9. Başvuruda yer verilen ancak vaka incelemesi kapsamında yayımlanması istenmeyen bilgilerin “GİZLİ BİLGİ” ibaresi ile belirtilmesi gerekir.

10. Yarışmaya katılacak çalışmaların fikir ve uygulamasının özgün olması gerekir. Jüri bir başvuruda özgünlük problemi olduğunu tespit ederse başvuruyu yarışma dışı bırakma yetkisine sahiptir. Bu durumda başvuru bedeli iadesi talep edilemez.

11. Başvurunun gerçekleştirilebilmesi için yarışmaya katılacak çalışmanın reklam vereni olan firmanın başvuruya izin ve onay vermiş olması gerekir. Reklam veren başvuru izni ve onayı olmayan çalışmalar yarışmaya kabul edilmez. Çalışmanın reklam vereninden başvuruya ilişkin bir itiraz geldiği takdirde Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.’nin başvuruyu yarışma dışı bırakma, başvuru ödül kazanmış ise ödülü geri çağırma ve bu durumu duyurma hakkı saklıdır. Bu durumlarda başvuru bedeli iadesi talep edilemez.

12. Yarışmaya katılacak çalışmaların fikri mülkiyet hakları durumu başvuru sahiplerinin sorumluluğundadır. Çalışmanın olası diğer sahiplerinden başvuruya ilişkin bir itiraz geldiği takdirde Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.’nin başvuruyu yarışma dışı bırakma, başvuru ödül kazanmış ise ödülü geri çağırma ve bu durumu duyurma hakkı saklıdır. Bu durumlarda başvuru bedeli iadesi talep edilemez.

13. Kapital Medya Hizmetleri A.Ş. başvuru sahipleri tarafından başvuru kapsamında paylaşılan tüm belge ve malzemeleri her türlü tanıtımda ve yayınlarında haber veya gelir getirici amaçlarla kullanabilir. Bu durumlarda telif talep edilemez.

14. Kazanan başvurular Kapital Medya Hizmetleri A.Ş. ve WARC tarafından ve bunların uygun gördükleri platformlar üzerinden vaka incelemesi şeklinde yayımlanır. Kazanan başvurulara ait vaka formlarının vaka incelemelerine dönüştürülebilmeleri için yeniden düzenlenmelerinin gerekmesi durumunda, formun başvuru sistemine yüklenen ve jüri tarafından değerlendirilen halinde yer alan bilgilere sadık kalarak Kapital Medya A.Ş. tarafından sağlanacak yönlendirmeler doğrultusunda formu yeniden düzenlemek ve herhalükarda vaka incelemesini İngilizce’ye çevirmek başvuru sahiplerinin sorumluluğundadır. Kısa listeye kalan veya kazanan başvurulara ait belge ve malzemelerin ve bunlardan türetilecek vaka incelemelerinin yayımlanması ile ilişkili olarak telif talep edilemez.

15. Başvurunun gerçekleştirilebilmesi için Muvafakatname ve Açık Rıza metninin kabul edilmesi gerekir.

16. Reklam Özdenetim Kurulu tarafından yanıltıcı bulunarak değiştirilmesi veya yayınlanmaması gerektiği sonucuna varılmış reklamlar içeren çalışmalar yarışmaya katılamaz. Kurul kararına uygun olarak değiştirilerek yarışma uygulama dönemi içinde yayınlanmış reklamlar içeren çalışmalar yarışmaya katılabilirler. Böyle bir durumun kazananların duyurulmasından sonra ortaya çıkması halinde Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.’nin ödülü geri çağırma ve bu durumu duyurma hakkı saklıdır. Bu durumda başvuru bedeli iadesi talep edilemez.

17. Bir başvurunun katılım koşullarına sahip olup olmadığı konusunda herhangi bir tereddüt doğması halinde, son kararı yarışma jürisi verir. Yarışmaya başvuran çalışmaların, jüri tarafından başvuru kategorisinden farklı bir kategori altında değerlendirilmesi veya diskalifiye edilmesi mümkündür. Yarışma jürisinin nihai kararı kesindir ve değiştirilemez.

Başvurular https://curious.felisodulleri.com üzerinden online olarak gerçekleştirilir. Başvuru sahiplerinin öncelikle başvuru sistemine kayıt olmaları ardından başvuru malzemelerini sisteme yüklemeleri gerekir.

Sisteme yüklenen malzemeler önizleme bölümünden görüntülenebilir. Başvuru taslak halinde olduğu sürece malzemeler üzerinde değişiklik yapılabilir. Başvuru onaylandıktan sonra malzemeler üzerinde değişiklik yapılamaz.

Malzemelerinin sisteme yüklenmesinin ardından Katılım Koşulları, Muvafakatname ve Açık Rıza metninin kabul edilmesi ve başvuru ödemesinin gerçekleştirilmesi gerekir. Böylece başvuru tamamlanacaktır.

Curious Felis 2021’e başvurular için son tarih 1 Ekim 2021’dir. 

BAŞVURU MALZEMELERİ

Başvuru malzemeleri vaka formu, vaka videosu ve eklerden oluşur.

Vaka Formu

Vaka formu Stephen King’in Planlama Döngüsü modelini temel alan bir belgedir ve künyenin yanı sıra aşağıdaki bölümlerden oluşur.

• Neredeydik? – Bu bölümde başvuruya konu kampanyanın çıkış noktasında markanın hangi durumda olduğu anlatılmalıdır. Markanın faaliyet gösterdiği pazarın yapısı ve dinamikleri, marka ve rakiplerin pazardaki konumları, ürün ve hizmetleri, kurumsal arka planları, tüketicileri veya müşterileri, halihazırdaki pazarlama faaliyetleri vb. ile ilgili olan ve kampanyanın çıkış noktasındaki durumu ortaya koyan bilgiler bu bölümde verilmelidir. Eğer kampanya yeni bir marka, ürün veya hizmetle ilgiliyse hedef pazar ve bu pazardaki rakiplerle ilgili benzer bilgiler paylaşılmalıdır.

• Neden Buradaydık? – Bu bölümde markanın içinde bulunduğu durumun nedenleri tartışılmalıdır. Markanın ve rakiplerinin bulundukları konuma etki eden, güçlü ve zayıf yönlerini oluşturan faktörler nelerdir? Bu nedenlerin ve faktörlerin nasıl tespit edildiği, hangi verilerden hangi yöntemlerle süzüldüğü, nasıl bir çözümleme süreci sonucunda ortaya çıkarıldığı gösterilmelidir.

• Nerede Olmak İstiyorduk? – Bu bölümde markanın bulunmak istediği konum tartışılmalıdır. Bulunmak istenen konum pazarda ve tüketicilerde hangi değişimlerin yaratılmasını gerektirmektedir? Bu değişimler nasıl belirlenmiştir; marka, kategori, kanallar ve tüketicilerle ilgili bilinen hangi gerçeklere dayanmaktadır; neden makûldür? Pazar payı, marka algısı, kârlılık, kategoriyi büyütme, müşteri/ziyaretçi/kullanıcı artışı, müşteri memnuniyeti ve sadakat, müşteri değeri, yeni ürün geliştirme başarısı vb. hangi hedeflerle nasıl ilişkilendirilmiştir?

• Oraya Nasıl Ulaşabilirdik? – Bu bölümde pazarda bulunmak istenen konuma ulaşmak ve yaratılmak istenen değişimleri yaratmak için kampanya kapsamında nasıl bir yol izlendiği, kimlerin hedeflendiği, hangi uygulamaların hayata geçirildiği tartışılmalıdır. Hedef kitle kimdir, nasıl belirlenmiştir? Hedef kitlenin davranış ve tutumları üzerinde nasıl bir etki yaratılmak istenmiştir? Hedef kitleye dair nasıl bir içgörü geliştirilmiştir? Bu içgörü kullanılarak hangi kreatif uygulamalar üretilmiştir? Hedef kitleye ulaşmak için hangi kanallar ve mecralar tercih edilmiştir, bu tercihlerin sebepleri nelerdir?

• Ulaşabildik mi? – Bu bölümde kampanyanın sonuçları tartışılacaktır. Kampanya hedef kitlede ölçümlenebilir nasıl bir etki yaratmış, belirlenen pazarlama ve iş hedeflerinin gerçekleşmesine nasıl katkı sağlamıştır? Kampanyanın ne kadar başarılı olduğunu, kabul görmüş ölçümleme araçlarıyla somut bir şekilde ortaya koyan verilerin paylaşılması gerekir. Verilerin kampanya öncesi ve sonrasındaki durumu göstermesi, ticari sonuçlara yer verilmesi ve kaynak belirtilmesi kuvvetle önerilir. Kampanya sürecinde elde edilen öğrenimler de bu bölümde paylaşılmalıdır.

Vaka formu markanın durumunu, kampanyanın hedeflerini, stratejik düşünce sürecini, geliştirilen içgörüyü, uygulama tarafında yapılan tercihlerin nedenlerini ve kampanyanın sonuçlarını açık ve net bir şekilde ortaya koymalıdır. İddialar ve tespitler verilerle desteklenmelidir. Formu doldururken sade bir dil kullanılmalı, süslemelerden kaçınılmalıdır.

Vaka formu en fazla 4000 karakterden oluşabilir. Başvuru sahipleri her bölüm için 800 karakter sınırına  uyarak başvurularını doldurabilirler.

Jüri, başvuruları değerlendirirken öncelikle vaka formunu göz önünde bulundurur, vakanın nasıl işlendiğine dikkat eder. Bu yüzden başvuru sahiplerinin vaka formunu doldururken anlatıma özen göstermeleri kuvvetle önerilir. 

Vaka Videosu

Vaka videosu başvuruya konu stratejinin özetlendiği, can alıcı noktalarının ön plana çıkarıldığı ve kampanya öğrenimlerinin paylaşıldığı bir belgedir. Başvuru sahiplerinin videoda yer alarak stratejilerini jüriye sunmaları, stratejinin hangi bakımlardan farklı ve yenilikçi olduğunu göstermeleri ve sektöre nasıl bir yeni bakış açısı kazandırabileceğini anlatmaları beklenir.

Vaka videosunun süresi en fazla 3 dakika olmalıdır. Başvuru sahiplerinin videoda vaka formunun bölümlerini oluşturan beş soruya, formdaki sıra ile cevap vermeleri gerekir. Sorular aynı sıra ile cevaplandırıldığı sürece başvuru sahiplerini anlatımlarını diledikleri gibi şekillendirebilirler. 

Vaka videosunun dosya büyüklüğü en fazla 150 MB olmalı, dosya Video: MP4 + H.264, Audio: MP3 olarak encode edilmelidir. DVD, Windows Media Video, QuickTime veya diğer formatlardaki film dosyaları kabul edilmemektedir.